ラファエルの札束レンタルサービス利用にみるブランディングのあり方

YouTuberのラファエルさんが札束の写真を撮影してSNSにアップしたところ、
実はこの札束がラファエルさん本人が稼いだお金ではなくレンタルした札束だという情報が流れて炎上しました。

そして、ここぞとばかりにネットユーザーが検証し始めたところ
どうやらガチっぽいです。

ただ、この内容を見る限り情報商材の手口と同じ匂いを感じたので
今回は札束レンタルまでする目的をビジネス的観点で掘り下げていこうと思います。

 

ラファエルの札束レンタルサービスの目的とは?

ラファエルさんは同じくYouTubeで活躍しているヒカルさんと
コラボして情報を発信していることが最近多いわけですが、
その内容はお金にまつわるネタがほとんどです。

ラファエルさん個人ではアダルト系のネタもよく発信してますよね。

それで本人のTwitterやインスタをみて思ったのは
昔流行ったネオヒルズ族のそれと似てるなってことです。

僕がここで言っているネオヒルズ族とは

  • 『ドンペリ片手にパーリナイ』
  • 『美女を両サイドににフェラーリを乗り回す』
  • 『高級ホテルの高層階から夜のネオン街を眺める』

という写真をこれでもかと言うくらいにアピールしてきた人たちのことです。

そのネオヒルズ族も同じように札束ドーン!をやっていました▼

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なんでこんなことするかというとお金を持ってる自分を演出することで多くの人に
『このひとは金持ちだ!すごい人だ!』というように認識させるためです。

人は自分の手に入らないものを持っている人に憧れを持ちます。
そのわかりやすい例が『札束』なんですよね。

世の中お金に困っている人はたくさんいるので
本物の札束が目に触れれば興味を抱く人は多いのです。

そしてそのような属性の人はお金持ちの発信に影響されやすい一面があります。
だから札束を見せることで影響力がある人間に自分を仕立て上げることが出来るわけです。

まあ、人気YouTuberですから稼いでいないわけではないと思いますが
山の札束を所持するほど稼いでいるのかわちょっとわからないところです 汗

で、

ネオヒルズ族が流行っていた時代はその影響力を使って情報商材を販売したりするんですけど
どうやらラファエルさんは単純に自分の価値を高めるための定期的なプロモーションのようです。

本人はこれもエンタメって言っているので、
世間が騒げば騒ぐだけ本人にとっては喜ばしいことなのかもしれません。

 

札束ドーン!のブランディング成功事例かも

僕は先程、ネオヒルズ族が流行った時代は…
と書きましたが実は今でもこの手法は使われています。

ラファエルさんがやっていることとほぼ同じような発信をしている人がたくさんいます。
決定的な違いはYouTuberとして有名かそうじゃないかとう点です。

だから僕がラファエルさんの札束画像を見た時に思ったのは、
『あっ、この人ブランディングに成功してる』って思ったわけです。

何が言いたいかというと、

基本、札束で釣る商売というのは集客効果はあるのですがリスクがデカイんです。

そのリスクとは札束に集まった人たちは他者依存マインドが強い方が多く、
「その人と関わっておけば自分もラクして札束が手に入る人生を送れるだろう」
という安易な考えの属性が集まってしまいます。

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では、
そのような人達に『こうすれば私のように絶対稼げますよ』と商売をしたとしましょう。

実際それで稼げれば問題ないですけど稼げなかった場合どうなるかというと、

被害者の会みたいなものが出来てしまうんです。

するとその悪評がネット上に広まり
最終的に社会的信用を失くすというオチが待っているわけです。

『それでもオレはやる』という情熱を持った方はパワープレイでガンガン稼いでいくことは出来るんですが、
相当タフなメンタルが無いと難しいと思います。

 

対してラファエルさんの場合は
同じことをしていてもすごく上手くいっているなと感じます。

それは何故かと言うとラファエルさんは、

 

既に信用を築けているんです。

 

よく考えてみて欲しいんですけど、
どこの馬の骨かもわからないギラギラした人が札束ドーン!の画像をアップするのと、
ラファエルさんがやるのとでは全然受け取る側の感じ方が変わってくると思いませんか?

単純に前者が胡散臭い・怪しいのに対して後者はそこまで違和感がないんですよ。

だってラファエルというキャラクターが
そういう人間ということを多くのファンが知っているから。

じゃあもしこれが、
人気女性YouTuberのねこてんさんやった場合どう思います?

結構ショックを受けるファンは多いのではないでしょうか。
そのショックの正体は札束に対してではなく
いつもの配信では見せないファンにとって悪い方の一面をアピールをしたことにあるはずです。

だからイメージを守るってのも大事なんですよね。
政治家も芸能人もYouTuberもイメージ大事です。

このイメージをブランディングしていくことでファンの属性が絞られ、
いろんなビジネスをしかけられるようになるんですよ。

だからラファエルさんが今まで『お金・アダルト』に関連した動画配信をしてきたことは、
”ラファエルってそういう人じゃん”って認識されるためでもあったわけです。
(当初からそう思ってたかはわかんないですけどね)

そのキャラクターを知っていれば札束ドーン!ってしても
『ラファエルっぽい』って勝手にファンは思ってくれるんです。
もちろん全員がそう認識しているとは言いませんが合わないと思った人は去っていくだけです。

ですが、これまでのブランディングが出来上がっている分あまり痛くも痒くもないと思いますね。
本人もそんなことを言ってますし。

つまりラファエルさんの場合、
今回の札束がレンタルだったとしてもそれさえもブランディングとして成り立っちゃうんですよ。

だってそういうキャラなんだから(笑)。

 

札束よりも憧れる自由の身

はい、ということで今回はブランディングを勉強してる身として
非常に興味深い事例だったので取り上げさせて頂きました。

ただ僕の意見として言いいたいことがあるんですけど、

昔と比べると札束に憧れる人って言うほど多くないと思うんですよね。 

そんな大金よりももっと自分らしく
自由に生きたい人の方が多いんじゃないでしょうか?

例えば

  • 好きな時間に寝て、好きな時間に起きる
  • 満員電車に乗らない
  • 好きな場所で働ける
  • 趣味に没頭できる

それが出来るのであれば多くのお金は必要ない。
そんな風に思っている層が増えているのかなと感じています。

僕は札束よりも今あげたような自由なライフスタイルに憧れをもっていたため
自分で小さなビジネスを起こしました。

今では自分らしい生き方でお金を稼ぐことに特化して活動していますが、
これは誰にでも実現できる小さなビジネスです。

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