クリックされやすいブログ記事タイトルの作り方｜検索プロセスと5W1Hの法則

ブログの記事作成においてもっとも重要な項目はタイトル作成です。

もちろん本文も重要ですが、どんなに面白い内容の記事が書けたとしても、結局タイトルがクリックされないと誰からも評価を得られません。

だから個人でブログを運営するのであれば、クリックされるタイトルライティングを極めることが読まれることの第一歩となります。

今回は日々ブログ記事添削のコンサルティングをしている僕が、『検索プロセス』と『5W1Hの法則』を使ったクリックされやすいタイトルの作り方を解説していきたいと思います！

クリックされる前に意識するキーワードについて

そもそもクリックされやすいタイトルをつくるには、大前提としてGoogleやYahooなどの検索エンジンで検索されることを意識しなければなりません。

なぜなら大手メディアサイトに掲載されている記事と違って個人ブログの場合は、

というステージで戦うことになるからです。

するとここで重要になるのが、どのキーワードをタイトルに含めるかなんですね。

原則として検索した言葉（キーワード）がブログ記事タイトルの中に含まれていると、検索エンジンはそれらの該当するコンテンツを自動検知して検索結果に反映してくれます。

たとえば、

と検索した人がいた場合、この人に求められているタイトルは

が可能性としては大きいと思います。

そしてタイトルの中に検索キーワードを含めているので、GoogleやYahooなどの検索結果に表示されやすくなります。

残念ながら「ゆで卵　剥き方」をタイトルにキーワードを含んだからと言って、自分の記事が検索結果の１ページ目に必ず表示されるなんてことはありません。

なぜなら「ゆで卵　剥き方」のアンサーコンテンツはすでにたくさんあるからです。いまからそこで勝負しても個人ブログで１ページ目に表示させるのは極めて難しいでしょう。

なのでブログ初期段階は、検索需要があってライバルが少ないキーワードを見つけて記事にしていくのが、賢いひとつの手順となります。

そういう意味を含めて「どのキーワードを使って記事タイトルを作るか？」は、クリックされる以前に考えておかなければいけないことなんです。

検索プロセスを明確にする

先程キーワードのことをお伝えしましたが、それとセットでタイトルを作る前に明確にしなければならないことがあります。

それが検索プロセスです。

検索プロセスとは検索されるまでの過程のことを意味します。

なぜこれを明確にるかというと検索者そして検索意図を理解していない状態でタイトルを作った場合、キーワードを羅列したタイトルライティングになりがちだからです。

たとえば

というキーワードは実際に検索されるワードなんですが、これでタイトルを作るとなるともう少し検索するまでに至る情報が必要かと思います。

それが検索プロセスを明確にすることに繋がるんです。

では具体的にどのようなことをしていくかですが、それは以下の３つを意識すると効果的です。

こちらをはっきりさせてからタイトルを作るだけで、かなりクリックされやすいタイトルに近づきます。

では、細かく解説していきますね。

検索者は誰なのか

検索者が誰かを決めることで、タイトルの書き方は変わります。

たとえば、

と検索する人がいた場合

というタイトルにすると大体の検索意図を満たしたタイトルにはなると思います。

しかし、これを検索する人が男性か女性かで記事の内容って変わりますよね。

もし女性向けの記事とは知らずに男性がこの記事タイトルをクリックしてしまった場合、見てすぐに間違いに気づきページを閉じてしまうことは安易に予想できます。

このようにアクセスはあるけど即離脱されてしまうページがあったら、Google的には「これ釣りじゃね？」と思われてもおかしくありませんよね。

だから記事タイトルはある程度読む人を絞る必要があるんです。

今回の場合だと

にすれば即離脱されるようなことは起きません。

なので検索者をなるべく絞ることがクリック率向上に繋がります。

どんな問題（疑問・悩み）を抱えているのか

そして次に検索者が検索するアクションに至る動機を考えます。

そもそも「検索する」ということは裏を返せば何かしら問題（疑問・悩み）を抱えているわけです。

それは単純に

と気になって

とライトに検索することもあれば、

と思って

というように、わりと強い悩みをもって検索する人もいます。

では、先程の

を検索する人はどうでしょう？

おそらくこれから気になる人もしくはパートナーとデートをするのに、何を着ていけば良いのか悩んでいることでしょう。

このキーワードは検索意図が比較的わかりやすいほうですが、まだこれだけだと間口が広く検索者の目的にピンポイントでハマりません。

どういうことかというと、デートの場所がどこかで服装も変わるからです。

これが男性であればそこまで考える必要はありませんが、女性の場合は映画館デートなのかBBQデートなのかで服装が大きく変わってきますよね。

だから、誰がどんな問題（悩み・疑問）を抱えているかを明確にすることは、的確に価値提供するために必要なリサーチなんです。

どんなキーワードを使って検索したのか

最後にどんなキーワードを使って検索するかを想定します。

先程までの話だと、これから気になる人もしくはパートナーとデートをするのに、何を着ていけば良いのか悩んでいる人が

と検索するところまでは理解できますよね。

さらに、女性の場合はデートの場所によって服装が変わるので、デート前の連絡で「来週BBQ行こうよ」と誘われた場合は

などとキーワードも増えることが予想されます。

ここまで絞っていくとその検索者にとってどんなタイトルが一番刺さるのかが見えてきます。

もちろん、

このタイトルでも十分クリックされやすいですが、

もう少し検索意図を絞って

などにしてあげるとさらに検索者に寄りそったタイトルになりますよね。

5W1Hの法則

さて、キーワードと検索プロセスを意識したタイトルができたところで、最後にかなり効果的なテクニックをお伝えします。

それが「5W1Hの法則」です。

5W1Hという言葉は、コミュニケーションやプレゼンテーションなど、ビジネスシーンでよく使われるものなので、きっとどこかで聞いたことあると思います。

説明すると

の頭文字を１つ取った名称です。

この5W1Hをブログタイトルに当てはめると一気にクリック率があがるんです。

では実際に僕のコンサル生が初心者時代に書いた記事タイトルを例にしてみてみましょう。

こちらは「ITパスポート　参考書」をキーワードにしたタイトルですが、先ほどお伝えした検索プロセスが意識されていないませんよね。

ではここで検索プロセスを当てはめてみましょう

なんとなくこんなところですかね。

で、ここから実際にどのようなライティングをするかですが、ここで5W1Hのどれかを当てはめられます。

今回の場合は「Why」が一番組み込みやすいです。

これらは検索プロセスにあわせてタイトルは変わりますが、今回のキーワードに「Why」を入れるとこんな感じです。

また、「HOW」の場合は

というように5W1Hを入れることでかなり「クリックしてみたいかも…」という気持ちにさせるライティングができあがります。

もちろん5W1Hを使わずとも

という書き方もありです。

ただ基本的にタイトルは疑問形にするのが一番わかりやすくクリックされるので、迷ったら5W1Hで疑問文タイトルにするのがベターですね。

また、ブログ初心者にありがちなのは

この２つの沼に陥ってしまうことが多いです。

例えば大手ニュースサイトの記事タイトルを引用すると

仏ルノー会長、日産車の受託生産拡大に意欲　連携を強化

引用元：日本経済新聞

というタイトルがありました。

こうやって改めてみると大手メディアサイトのタイトルと、個人ブログのタイトルの大きな違いに気づくはずです。

もとからアクセスがあるところに打ち出すタイトルと、ゼロからアクセスを集めるためのタイトルは作り方が違うんですよね。

だから、「キーワード・検索プロセス・5W1H」が重要になってくるわけです。

たったそれだけで、タイトルの質がアップグレードされるのでぜひ取り組んで見てください！

最後に

ブログ記事タイトルがクリックされやすくなるための方法を紹介しましたが、タイトルは初心者が思っている50倍以上大事な項目です。

僕も初心者時代にナメてかかっていましが（汗）、タイトルがバシっと決まれば本文も読みやすい文章になったりします。

今回は

• キーワード選定をしっかりする
• 検索プロセスを明確にしてニーズを的確に捉える
• 5W1Hの要素を含んでさらにクリックされやすいタイトルにする

をお伝えしました。

ぜひ今後のブログ記事作成に役立ててもらえたらうれしいです！